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title: "京东拍短剧，卖的却不是剧"
date: 2026-11-11
category: 企业动态
site: 脑机网
canonical: https://aiai.cafe/a/njw-jd-duanju-1111
language: zh-CN
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# 京东拍短剧，卖的却不是剧

> 京东内测免费短剧，别人抢时长，它却惦记你的钱包：把剧当导购工具。可那个“剧里同款”的按钮，至今还没露面。

11月10日，京东被曝正在内测一款短剧产品，名字起得很直白——追剧福利社。免费看，看剧给福利，看中剧里那件衣服、那台机器，顺手就能买，京东自己发货。

初看之下，不过是又一个红果。可把京东的账本翻到末页会发现，它惦记的从来不是观众那点刷剧时间，而是大家口袋里的钱。

先看下了多大本钱。时间倒回2025年7月，京东那会儿就在招短剧运营，核心岗开价月薪45K到70K，一年按20薪发，顶格能到140万元。

启事里写明，要搭短剧IP和剧本的分级体系，还得拉着推荐、产品团队一起冲。

内容那头，京东早和快手绑在一起：现金10亿，流量再10亿，联手攒定制剧。一部AI真人科幻剧《来自星星的我们》全网播放过了亿；2025年双十一，快手星芒还集中挂出7部京东独家冠名的剧。

## 同一块屏幕，各怀各的心思

追剧福利社长什么样？首页是“猜你喜欢”，悬疑推理、都市日常、打脸虐渣、战神归来、重生，几类标签一个不缺；上下划着刷，倍速、收藏、观看记录也都有。

面子上的东西各家差不多，里子才是分水岭。红果先用人气把人圈住，再往剧情里塞货架：画面识别认出演员身上的东西，播放页就弹出搜同款，手指一暂停，直接跳去抖音小店。它不碰货，也不管送，赚的是导流的钱。

京东反过来。自营的货、自建的配送，是旁人抢不走的底牌。观众看上一件外套或一台数码产品，领张券就能下单，从心动到收货全在自家院子里完成，一步都不往外跳。

一句大白话：红果替别人引流，京东替自己收钱。短剧到了它这儿，不再是拿来卖的片子，而成了把情绪兑成订单的机器。

可这台机器还缺个零件。记者实测下来，功能仍在打磨，翻遍页面也没找到那个电商入口；到发稿为止，京东还没吭声。说白了，剧里同款四个字，目前只是个念想。

## 巨头都盯上了这块地

京东挑这个节骨眼进场，不是凑热闹。短剧早从边角料长成了互联网最抢手的一块地。QuestMobile的数摆着：到2026年5月，国内短剧去重用户已有8.51亿，差不多每十个网民就有七个在刷。

DataEye研究院则估，2026年微短剧连着AI剧、漫剧一起算，盘子会顶破1210亿元，比上一年多约21%。比钱更能说明问题的，是人的脚步往哪挪。

今年9月，字节家的红果凭4.3亿去重用户，把豆包的4.19亿甩在身后，在字节应用里坐上老二交椅，仅次于抖音。它的日活早在7月就摸到1.68亿，比腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV这几家加起来还多。

新贵跑得飞快，老玩家坐不住。今年10月，腾讯把绿泡泡短剧塞进微信，喊出“免费好剧，一点就看”，摆明冲着红果去。它也走全免费、单集插广告的路，自己不产剧，片子全由第三方端上来，腾讯只给入口和流量。

微信官方给过一组数：内测那阵，绿泡泡用户人均观看时长约为大盘5倍，留存也站到2.5倍之上。

灰度测试阶段，一部没有真人出演的AI仿真人剧《影后芽芽》在这儿首发，三天播放破数亿，后来进了视频号，小程序和视频号两头合计触达过了千万。

把三家摊开，同样一部短剧，各怀的心思并不一样。据报道，淘宝走品牌定制，拿“AI剧百万激励计划”放出书旗超2万部IP，把剧嵌进品牌营销和站内成交。

拼多多押的是AI互动剧，用看剧领现金把下沉用户多留一会儿；美团则把短剧当成本地生活的说明书，奶茶、小龙虾、馆子都写进剧情，看完导向到店核销。

京东的不同，是它既握着货、也握着配送，从看剧、动心到下单、收货，都想在自家院子里走完。

## 盘子越大，账越难算

可把短剧当导购工具，这笔账远没有嘴上说得顺。头一个坎，就是那个还没露面的入口——内测版连跳转按钮都找不到，看剧能不能真变成买货，得等按钮亮了才知道。

第二个坎是人。爱刷短剧的，和京东的主力买家，未必是同一群。行业里心照不宣的是，免费短剧靠看剧赚金币拉新，银发和下沉市场撑起大半江山。这些人点开剧只为打发时间，会不会因为一集豪门恩怨就下单同款，谁也没底。

红果自己反倒先算起了账：10月21日它公告，金币功能分阶段撤，11月1日起不再给新用户发，12月底前彻底下线。靠金币拽来的人，还留得住吗？

第三个坎，是1210亿本身成色几许。DataEye的数据摆着：今年上半年抖音端新上的AI剧、漫剧有22.19万部，可播放摸到盈亏线的约1.3%，换句话讲，98.7%的本没回来。

广电总局那边，今年前8个月全网上线微短剧43万部，等于去年一整年的13倍。产量越堆越高，爆款却越来越稀，钱只往少数头部集中，多数人分不到几口。

还有一件绕不开的事：今年9月1日，我国头一部专门管微短剧的部门规章《微短剧发展管理办法》落地施行。

华东政法大学经济法学院的副教授翟巍，对澎湃新闻说，京东进来，只会让本就杀红眼的赛道更挤；把短剧主要当导购工具，是一种“外溢式”的经营创新，也是京东往更多市场铺生态的一步棋。

不过他也留话：这几年京东在外卖、游艇等行当四处开荒，摊子铺得很大，短剧这块能不能扎下去、最后能不能跑出成果，都得打个问号。

短剧这出戏，京东才翻开头一页。供应链和配送是它手里硬邦邦的牌，缺的，是让观众一边看一边就把单下了的那一下。

那个搜同款的按钮什么时候亮、亮了以后又有多少人真按下去，才是真正的看头。在那以前，再多想象也只是想象。

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来源：脑机网（https://aiai.cafe/）｜原文：https://aiai.cafe/a/njw-jd-duanju-1111
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