一条短视频出现在你的信息流里，声称展示了某位名人的代言。一段新闻听起来很有说服力，却从未被拍过。一个学生交了一篇聊天机器人写的文章。在中国，这些现在每一件都得大声说清自己是什么——否则，平台和制作者就违反了规定。
关键要点
- 四家监管机构——国家互联网信息办公室（CAC）、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局——发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，自2025年9月1日起施行。
- 规则设定两类标识：显式标识，用户可见；隐式标识，藏于文件元数据。
- 强制性国家标准GB 45438-2025给出了如何标识的技术规范，同日生效。
- 首次明确：内容分发平台——而不只是生成方——必须检查标识，并标记疑似AI内容。
- 2025年另有一轮执法，下架了超过3500件不合规的AI产品。
两种"我机器造的"
核心想法很简单：任何可能被误认为人做的东西，都得自我宣告。办法把这种宣告分成两层。
显式标识是最显眼的那种。一段文字回答应在开头、结尾或关键处带一行"AI生成"。一张图加一个可见标记。音频和视频带一句口播或一个屏上提示。要点是普通人一眼就能分辨。
隐式标识是安静的那种。它们活在文件内部——在元数据里——记录谁生成的、一个唯一ID、以及一个数字签名或哈希。你看不见，但平台或法院能。把它想成一个指纹，它比可见水印更能扛住下载、裁剪和重新上传。
两者配对之所以重要，是因为可见标签可被抹掉，隐藏标签可被无视；合在一起，它们同时补上了用户体验的缺口与追责的缺口。
是标准，不只是口号
这么细的规则需要技术骨架，而中国建了一个。强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（GB 45438-2025）经国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会批准，于2025年9月1日与办法同日生效。它告诉提供者显式标记具体怎么放——图上放哪、视频提示持续多久——以及隐藏元数据必须含哪些字段。
这套办法并非凭空而来：它建立在2023年《互联网信息服务深度合成管理规定》与2023年《生成式人工智能服务管理暂行办法》之上，两者都曾暗示过标识。2025年改变的，是从原则到可执行规范的跃迁。
平台现在共担责任
最显著的扩展在于谁来担责。早先规则主要管造内容的工具。2025年的办法把内容流经的地方——社交应用、视频站、留言板——也拉了进来。
那些分发平台必须检查文件的隐藏标识，把带可见或疑似AI标记的内容视为"可能由生成式合成"，并在其附近加一个明确提示。应用商店必须问开发者是否提供AI生成，并在上架前核验其标识材料。发布AI内容的用户，应主动声明并使用提供者的标识工具。
还有一条硬线：任何组织或个人不得恶意删除、篡改、伪造或隐藏这些标识，也不得提供做这种事的工具。它直接对准了"去衣AI"、声音克隆诈骗和去标识服务的地下市场。
据脑机网（BrainNet）首席科学家李锚，把一个可见标签与一枚隐藏指纹配对，才最终让AI内容在平台尺度上可审计，而不是把"什么是真"留给每个用户去猜。
执法已在推进
标识不是纸面规则。2025年4月，国家网信办启动为期三个月的"清朗·整治AI技术滥用"专项行动。到2025年6月20日的第一阶段通报，监管方已处置超过3500件不合规AI产品，删除逾96万条违法违规不良信息，处理超过3700个账号。
诚实的局限
本文覆盖的是国家层面规则与一次执法行动；它没有追踪每个省级试点或平台自有的实施细则，这些变动很快。办法适用于"互联网信息服务"，因此完全离线或封闭的企业内部工具，可能落在最严解读之外。我没有独立测试平台在实践中对隐式标识的识别是否稳定——识别误差会双向发生，而对中国法律学者提出的误标人类内容这一担忧，已有文献记载。2025年专项行动的数字来自国家网信办自身通报，并非独立审计。
普通人现在能做什么
1. 如果你在中国发布或转发内容，默认把AI生成的文字、图片、音频、视频都当作需要标识——加上显式提示，并保持文件元数据完整。
2. 如果你搭建或运营平台，在下一轮审计到来前，先建立一套针对隐藏AIGC元数据的入库检查，以及一条针对疑似AI内容的可见提示通道。
3. 如果你消费内容，留意细小的"AI生成"标记与平台的疑似提示；当一段视频感觉不对劲时，先看看有没有任何标识，再决定是否分享。