上周，成都一位用户刷过一段打磨得很像"新闻"的短片，注意到角落里有枚小小的"AI生成"标签。一年前这枚标签还不存在；现在它已是法律要求。中国对生成式内容（AIGC）的标识规则，在2025年9月1日从指南变成了可执行的强制标准。
核心事实
- 由国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，自2025年9月1日起施行。
- 配套强制性国家标准GB 45438-2025，规定了显式与隐式两类标识的技术规则。
- 显式文字标签须同时包含"人工智能/AI"与"生成/合成"；视频标签须在画面中至少停留2秒，并置于角落、不小于最短边的5%。
- 隐式元数据须带"AIGC"字段，记录制作者身份与内容编号以便溯源。
- 据国家网信办下属机构数据，截至2025年6月，中国生成式AI用户已达5.15亿，标识因此成为一项规模化任务。
两类标识
规则在"人看见的"和"机器记录的"之间划了硬线。显式标识是屏幕上的标记——视频角标、文章顶部一行字、音频里的特定提示音。隐式标识则嵌进文件元数据：一枚指纹，能扛过下载、复制和重新上传，携带制作者编码、唯一内容编号与校验哈希。
平台要做什么
面向公众提供生成服务的App、小程序、网站和API服务是责任主体。它们必须：为生成的文字、音频、图像、视频及虚拟场景加显式标识；在导出、复制、下载时把隐式标识写进文件元数据；在用户协议里写明规则并提示用户遵守；应用商店在上架时要核查App是否提供生成服务并核验其标识材料。
用户也不能免责。任何通过平台发布生成式内容的人，都要用平台的标识工具并主动申报。删除、伪造或隐藏标识被明令禁止，违规可处警告直至停业。
背后的技术标准
GB 45438-2025由市场监管总局发布，是可执行的骨架。它规定文字标签须"AI/人工智能"配"生成/合成"，图像标签置于边缘且达最小尺寸，视频标签在正常播放下至少可见两秒；隐式层须含"AIGC"元数据字段。半年的过渡期让企业升级产品，到期仍不合规的服务不得在中国面向公众提供。
头一回的"办法+强标"组合
据中国电子技术标准化研究院，中国的做法是把监管办法与强制性国标配对，这是AI内容领域首套"办法+强标"组合。办法定"谁该做什么"，标准定"怎么做"，二者合起来形成生成、传播、分发、追责的闭环——早先关于深度合成与生成式服务的规定只勾了轮廓。对高速奔跑的生成式媒体行业来说，把技术规格和法律条文一起锁定，才是让合规可核查、而非可憧憬的那一步。
为什么全球开发者也要在意
标准虽是国内的，涟漪却是国际的。任何触达中国用户的产品——包括有中国版App或API的海外文生视频、数字人以及短剧出海工具——都必须同时发出两类标识，否则面临下架。由于隐式标识基于元数据，它随文件走；一段在海外生成、再传回国内的片子，仍可被查验。对跨国平台而言，标识成了构建期的硬性要求，而非专为中国打的补丁。
对短剧与视频生成意味着什么
这套规则对AIGC内容产业链的影响最直接。短剧出海团队用文生视频批量产出的片段、用数字人替代真人出镜的带货视频，只要触达中国用户，就必须带齐显式与隐式两类标识。过去不少团队把"AI生成"角标当作可有可无的装饰，现在它成了能否上架的前置条件。对依赖视频生成做内容矩阵的创作者来说，最稳妥的做法是把标识写入生产流水线的最前端——生成即打标，而不是等分发时再补救，否则一次整改就可能让整批素材停更。
普通人现在能做什么
- 如果你在国内发布生成式内容，请打开平台内置标识，重发前千万不要把它去掉。
- 面向中国出货的产品，应在导出时就把可见标签和"AIGC"元数据字段一起加上，别等事后补。
- 作为观众，把"AI生成"标记当作"该去核实"的提示，而不是"准确或安全"的保证。