一句话看懂：数字人直播从“噱头”变成“真能卖货”，淘宝 618 日均成交破亿；与此同时，监管把数字人主播正式纳入管理，想用它赚钱，先得把“我是数字人”说清楚。
数字人真的在卖货了
2026 年 618 全周期，淘宝数字人直播日均成交金额突破 1 亿元，超 10 亿人次观看，同比增长 180%。更关键的是，深夜零点到早七点这个真人主播下班后的时段，给商家带来了 超 30% 的生意增长——数字人接住的，是过去白白流失的深夜流量。
OPPO 官方旗舰店用数字人覆盖零点到早七点，店铺直播接近 24 小时；日化品牌活力 28 把九成直播时间交给数字人，对店播成交的增量贡献达两倍以上。
这对小商家是实打实的好事：不用再为熬夜播、招主播发愁，重复性讲解交给数字人，真人只管新品和大促。淘宝还宣布将上线“一张图生成数字直播间”的能力，进一步把开播门槛往下压。
不过也得泼盆冷水：数字人不是万能。它擅长标准讲解和长时段值守，遇到复杂答疑、情绪安抚，还是真人更稳。把它当“补位”而不是“替身”，效果才最好。
监管也来了
技术跑得快，规矩也跟上了。2026 年 1 月，市场监管总局、国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，明确把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，要求用人工智能生成的人物图像、视频做直播，应当进行标识，并持续向消费者提示。监管方说得很直白：要避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。
9 月，中央网信办公布“清朗·整治 AI 应用乱象”第二阶段成果，通报查处“部分账号打造数字人进行虚假宣传带货、误导老年人”等案例。北京昌平还查处了一起虚拟人直播，把普通食品宣传成有保健功效，被罚款 5000 元——这是《办法》施行后的典型案件，给所有想省事的人提了醒。
普通人该怎么用
- 该标识就标识：别把数字人伪装成真人，持续提示是底线，也是保护自己的护身符。
- 别碰虚假宣传：保健品、功效类说辞最容易踩雷，数字人不是“挡箭牌”。
- 当成工具而非捷径：用它补深夜时段、做标准化讲解，成本最低、风险最小。
说白了，数字人不是让你“假装真人”来割韭菜，而是让你用更低成本把店铺开满 24 小时。会把它当工具、把合规当习惯的人，才吃得到这波红利。数字人直播的红利是真的，但合规是前提——把身份亮明白、把话术管规矩，小商家才能安稳赚到这份“睡后收入”。